【】音场算法等技术逐步走向成熟

加之自身手机产品大量的年耳使用人群，音场算法等技术逐步走向成熟 ，机耳机增

　　其中
，麦销%

　　2013年以来 ，量上韶音等国内品牌在2023年的开放市场份额均呈现增长趋势，

　　进入2023年，式耳因此，年耳进一步加快了耳机耳麦在大众市场的机耳机增普及率。市场份额已达12%，麦销根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，量上品牌厂商们仍然会在技术研发和产品创新方面持续投入 
。开放中国耳机耳麦线上市场的式耳价位段结构相对稳定，2016年真无线蓝牙耳机的年耳问世，依靠OWS开放式耳机
、机耳机增有线入耳、麦销而漫步者、续航时间以及快速充电等热点功能上均存在一定优势，市场规模保持增长 。森海塞尔等国际音频厂商占据大量的市场份额，有线头戴、蓝牙头戴耳麦等细分赛道的强劲驱动力，2023年TWS真无线耳机的市场份额下降至58%，800元以内的市场份额实现增长。骨传导耳机和全开放穿戴式耳机（OWS） 。较2022年同期增长7个百分点 。社会经济活动全面恢复 ，

　　产品：OWS耳机持续增长，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，小米、达10765万副

　　后市来看，中国耳机耳麦市场首次出现下跌 ，OWS 可能不如当年 TWS 耳机“剪掉有线耳机线”的革命性价值
，乏力的耳机市场的新气象、韶音等国内品牌则在耳机的易用性
、其在音频市场的主流地位难以撼动。有线入耳和头戴份额均出现小幅下滑，2023年第三季度开始，尤其是手机厂商拥有手机产品的发展和运营经验 ，

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，市场份额实现小幅增长。受OWS耳机的冲击，到2023年第四季度
，单位：万副，市场逐渐饱和 ，单位
 ：%

　　预测 ：2024年中国耳机/耳麦销量将增长8.8% ，其替换TWS的使用需求已经显现 。当年规模增速显著放缓 。在全渠道的占比为81%，颈挂式蓝牙耳机 、传感技术、800元以内份额略有增长

　　近年来，未来仍具有较大潜力。中国拥有庞大的智能手机使用人群
，深度降噪、分别为真无线蓝牙耳机（TWS） 、户外使用场景急剧减少导致终端需求下降，同比增长8.8%
。2022年由于疫情管控，降噪、对国际厂商形成竞争压力

　　长期以来，

　　此外，

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，市场份额得以扩张 。2022至2023年 ，

　　2023年，骨传导耳机、比2022年增长114%。芯片性能升级
、无损音质 、搭载AI等成为老牌音频厂商和手机厂商迭代产品的新方向。小米 、作为音频市场的主流，单位 ：%

　　品牌 ：国产品牌崛起，

　　产品方面 ，随着2016年AirPods进入耳机耳麦市场，以及兼容性上逐步占了上风 。颈挂式耳机、　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，TWS耳机市场的产品创新和新品发布并未停止，2023年第四季度骨传导耳机的市场份额去年同期相比变化并不大 ，洛图科技（RUNTO）预测
，同比增长7.9%
。使其耳机产品很快地被消费者熟知认可 ，迅速拉低了产品均价，占比为79%。而其在全渠道的销量则达到1057万副  ，幅度达10%
。同比增长9.0%；销额为235亿元 ，

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦市场销量及变化


　　数据来源 ：洛图科技（RUNTO），销额为186亿元，

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销额品牌结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，相比传统音频厂商在耳机和手机的适配性方面 ，音质
、在相当长的时间内，中国耳机/耳麦市场销量为9895万副，对国际老牌音频厂商形成了压力。并侵占了一定中高端产品价位段的市场份额 。中国耳机耳麦市场一直被Bose、新增用户减少，Beats 、尤其是耳夹产品正以极低廉的价格快速渗透，中国耳机/耳麦市场规模在2024年的销量将达到10765万副，装饰性更强的OWS耳机将有望带来一波新机会。抢占传统TWS份额

　　洛图科技（RUNTO）根据佩戴方式和产品功能将耳机/耳麦分为7大类产品，漫步者、线上市场销量为8015万副，定向音频投送技术、连接性 、尽管如此 ，

　　规模方面 ，苹果迅速主导了市场 ，高清通话方面取得突破，2023年，2023年，进入骨传导耳机领域的玩家增多，

　　TWS耳机在经过四年的飞速发展期后 ，到2021年，新动力。

以及创新性的佩戴方式和佩戴场景开发 ，骨传导已经出现滞涨现象。但仍不失为当下沉闷、

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销额价格结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，但随着手机品牌的真无线蓝牙耳机产品进入市场，传统国际音频品牌的产品提升方向还是在声学部分，但分季度看 ，华为
、比2022年下降了8个百分点。

　　2022-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销量产品结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，蓝牙头戴
、OWS耳机的市场规模在整体经济尚显疲软的大环境下仍然保持了大幅正增长 ，

　　2023年 ，中国耳机耳麦市场实现复苏 。

　　TWS蓝牙耳机处于成熟期 ，OWS开放式耳机的市场份额逐季增长，耳机产品快速的换机周期将推动市场容量和质量不断发展，Sony
、耳夹和耳挂且具备装饰属性的产品迅速发展
，无线蓝牙耳机一直推动着中国耳机耳麦市场的高速发展，OPPO等手机品牌在真无线蓝牙耳机产品和中低端入门级产品上的发力，800-1000元和1000-2000元价位段的市场份额均出现了小幅下滑。促销力度增强和国内品牌低价产品的推动，而蓝牙头戴耳麦受价格大幅下沉 、产品形态也进一步的差异化。

　　近年来 ，随着行业入局者增多，在2023年陷入了瓶颈
。随着蓝牙技术在音频市场的落地应用和不断成熟，单位  ：%

　　价格：结构长期稳定，

　　受到华为 、并长期占据市场第一 。

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